Markenaufbau

DAS IMAGE DER MARKE SELBST BESTIMMEN

BEWUSSTE POSITIONIERUNG

Die Positionierung eines Unternehmens und der Markenaufbau ist gerade am Anfang einer jeden Idee außerordentlich wichtig. Es gibt der potenziellen Zielgruppe eine klare Kommunikation (=Versprechen) über die eigenen Werte, das Know-how und die Fähigkeiten des Produktes oder der Dienstleistung. Die Identifikation mit der Marke und der Unternehmensposition durch den Kunden wird dadurch deutlich erleichtert.

Unabhängig davon für welche Art des Image-Aufbaus du dich schlussendlich entscheidest – du erhältst eine professionelle und authentische Positionierung deiner Marke oder deines Unternehmens, die auch deinen Werten und Fähigkeiten entspricht.

MARKENAUFBAU

Der Markenaufbau ist wichtig, um eine ordentliche Differenzierung gegenüber dem Mitbewerber zu gewährleisten. Er erleichtert zudem auch noch die Kommunikation und bietet die Möglichkeit einer Hochpreisstrategie. Eine professionelle Markenpositionierung mithilfe von Emotionen erzeugt beim Kunden ein Gefühl von Zugehörigkeit und Identität. Die Kundenbindung wird gestärkt, da das Unternehmen gleichzeitig mit einer Markenpositionierung ein Qualitätsversprechen abgibt.

Echter Markenaufbau entsteht durch eine Vision, die von der Geschäftsleitung, den Mitarbeitern bis hin zu allen Geschäftspartnern getragen wird. Ein bewusstes Bekenntnis zur Marke und die dadurch entstandenen Aktivitäten in der Kommunikation und dem Vertrieb liefern die Basis für eine außerordentliche Marke.

POSITIONIERUNG UNTERNEHMEN

Eine (Neu-) Positionierung des Unternehmens oder einer Marke kann jederzeit durchgeführt werden. Es bedarf jedoch einer genauen Analyse, langfristiger Strategie und sehr viel Ehrlichkeit. Eine reine kosmetische Umpositionierung des Unternehmens oder einer Marke wird von der potenziellen Zielgruppe sofort erkannt.

Bei der Positionierung des Unternehmens sollten vor allem der Leistungsumfang, die persönliche Beratung inklusive der Kommunikation, der Support und die Preispolitik des eigenen Unternehmens näher in Betracht gezogen werden. Dadurch ergibt sich der wahrgenommene Nutzen eines Kunden. Erst danach können darauf aufbauend die Werte und Fähigkeiten eingearbeitet werden.

POSITIONIERUNG PRODUKT

Durch das Internet und die damit resultierende Globalisierung können nicht nur Produkte des täglichen Bedarfs leicht miteinander verglichen werden, sondern auch jene Produkte, die eine höhere Preisstrategie verfolgen. Eine reine Preis-Positionierung spielt für die Zielgruppe unserer Dekade eine abnehmende Rolle. Es müssen Eigenschaften eingearbeitet werden, die der Vorstellung des Kunden weitgehend erfüllt.

Dabei handelt es sich um Funktionalität, Design, Inhaltsstoffe, Materialien, Produktionsbedingungen uvm. Diese Punkte müssen untersucht und nach Einarbeitung aller notwendigen Punkte in das Produkt, auch bewusst nach außen kommuniziert werden.

PUBLIC RELATIONS

Die Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist ein geeignetes Instrument um die Bekanntheit eines Unternehmens zu steigern. Es weckt beim Kunden das Vertrauen und die Entstehung einer positiven Reputation. Es werden Beziehungen zwischen dem eigenen Unternehmen und anderen Geschäftspartnern, Journalisten aber auch der potenziellen Zielgruppe intensiviert. Das Image und die Akzeptanz in der Öffentlichkeit soll mit Kommunikationsmaßnahmen und der richtigen Marketingstrategie bewusst gesteuert werden.

Dazu müssen Entscheidungsträger aus der Öffentlichkeit (Geschäftspartner, Journalisten, Politik) regelmäßig mit Informationen, Neuigkeiten und Veränderungen versorgt werden. Zu den wichtigsten Kommunikationsinstrumenten der Öffentlichkeitsarbeit zählen u.a.  Presse- und Medienarbeit (z.B. Pressemitteilungen), Online PR (z.B. Newsletter), Printmedien (z.B. Magazine, Flyer), Events, Sponsoring und Lobbying.

KOSTENLOSE ERSTBERATUNG

Bei weiteren Fragen stehen wir dir gerne zur Verfügung. Wir freuen uns auf deine Nachricht!

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